Kampanye Anyar Lululemon Nyedhiyakake Kebutuhan Kanggo Lumpuk Ing Mlaku

Konten

• Review kanggo

Wong saka kabeh wangun, ukuran, lan latar mburi bisa (lan wis) dadi pelari. Isih, stereotipe "awak pelari" tetep (mung goleki "pelari" ing Google Images yen sampeyan butuh visual), nggawe akeh wong rumangsa ora kalebu ing komunitas sing mlaku. Kanthi kampanye Global Run sing anyar, lululemon ngarahake mbantu ngilangi stereotipe kasebut.

Kanggo proyek anyar, lululemon bakal nyorot macem-macem crita balapan mlayu - kalebu ultramarathoner lan aktivis anti-rasisme Mirna Valerio, salah sawijining duta besar merek paling anyar - kanggo ngganti pemahaman tampilan para pelari nyata.

Valerio ujar manawa dheweke percaya manawa komunitas sing mlaku wis maju menyang inklusivitas, isih akeh pakaryan sing kudu ditindakake. "Salah sawijining adu tartamtu yaiku upaya kalebu kabeh badan kanggo nindakake pariwara, ing publikasi babagan potongan-potongan budaya lan panganan sing ana tulisane minangka artikel," ujare. Wangun. "Iku pancen insidious." (Related: Cara Nggawe Lingkungan Inklusif Ing Ruang Kesehatan)

Dheweke uga nemokake yen mitos sing "kabeh pelari padha", tambah Valerio. "Ana misconception sing pelari kudu katon cara tartamtu, mbukak jangkah tartamtu, lan pindhah ing jarak tartamtu," dheweke nerangake. "Nanging yen sampeyan ndeleng akeh garis wiwitan lan pungkasan ing balapan [nyata], lan yen sampeyan nyilem jero ing platform kaya Strava lan Garmin Connect, sampeyan bakal weruh manawa pelari teka ing kabeh bentuk, ukuran, langkah, lan olahraga. Ing tingkat intensitas sing beda-beda. Ora ana siji jinis awak sing duwe mlaku. Heck, manungsa ora duwe mlaku. Yagene kita kejiret nggawe tekad sapa sing pantes dianggep minangka pelari?"

Ora ana jinis awak sing duwe mlaku. Heck, manungsa ora duwe mlaku. Napa kita kepengin nggawe keputusan babagan sapa sing pantes dianggep dadi pelari?

Mirna Valerio

Valerio sadurunge wis mbukak babagan ora cocog karo cetakan sing nggawe pengalaman dhewe dadi pelari. Contone, ing kiriman Instagram sing anyar, dheweke nuduhake yen dheweke nampa tanggapan negatif kanggo kiriman kanggo Dina Wanita Internasional, kalebu sing diwaca "RUNNING IS A IDEA BURU kanggo wong sing duwe obesitas. SERIUS, BENAR lan BISA ngrusak KESEHATAN . "

Valerio uga wis ngrembug babagan pengecualian BIPOC ing bidang rekreasi luar ruangan, lan kepiye carane dimainake ing uripe dhewe. "Minangka wong ireng sing kerep pindhah menyang papan njaba kanggo kesenengan pribadi, kanggo kerja, kanggo kesehatan lan kesejahteraan fisik lan mental, aku ngerti banget babagan eksistensi lan awak ing papan sing asring katon minangka papan putih," dheweke ngandika ing dhiskusi kanggo Green Mountain Club. Dheweke malah duwe polisi nelpon dheweke nalika mlaku-mlaku ing dalane dhewe, dheweke banjur nuduhake nalika ngobrol. (Related: 8 Fitness Pros Nggawe Donya Latihan Luwih Inklusif-lan Napa Iku Penting banget)

Sawetara merek fitness bisa dibantah nyumbang kanggo masalah kasebut. Lululemon dhewe wis duwe sejarah sing diarani amarga ora duwe ukuran inklusif. Nanging saiki, kampanye Global Running perusahaan ngetutake janji bakal dadi luwih inklusif, diwiwiti kanthi ngluwihi ukuran ukuran nganti ukuran 20.

Valerio ngandhani Wangun dheweke bungah kanggo tim munggah karo merek kanggo macem-macem alasan. Aside saka mbintangi shoots, ultramarathoner ngandika dheweke bakal bisa karo tim desain perusahaan ing nggawe produk mangsa lan wis gabung karo lululemon Ambassador Advisory Board, kang muter peran ing wangun bhinéka merek lan rencana inklusi. (Gegandhengan: Napa Proyek Kesehatan kudu dadi bagean saka obrolan babagan rasis)

"Nalika wong ndeleng wong kaya kula minangka bagéan saka marketing lan iklan perusahaan, iku ndadekake soko sing sadurunge ketoke ora bisa diakses, bisa," ngandika Valerio. "Kanggo lululemon ngrangkul wong kaya aku minangka atlet, minangka pelari, minangka wong sing pantes duwe sandhangan sing cocog, sing dirancang kanthi apik, lan apik, mbusak alangan akses sing penting kanggo miwiti mlaku. lelungan. "

Review kanggo