Napa Sampeyan Kudu Keprigelan Babagan Greenwashing - lan Cara Ngenali

Konten

• Apa Sing Dibuwang Greenware, Persis?
• Munggah saka Greenwashing
• Dampak Greenwashing
• Gendéra Abang Paling Gula kanggo Greenwashing
• 1. Ngaku "100 persen sustainable."
• 2. Pratelan iku samar.
• 3. Ora ana sertifikat kanggo nggawe serep klaim.
• 4. Perusahaan kasebut menehi produk minangka didaur ulang utawa bisa biodegradasi.
• Carane Dadi Konsumen sing Tanggung Jawab lan Nggawe Owah-owahan
• Review kanggo

Apa sampeyan pengin tuku sandhangan aktif anyar utawa produk kecantikan anyar sing kelas atas, sampeyan bisa uga miwiti panelusuran kanthi dhaptar fitur sing kudu diduweni dawa kaya sing bakal digawa menyang makelar nalika nggoleki omah. sepasang legging olahraga bisa uga kudu squat-proof, kringet-wicking, dhuwur-pinggul, tungkak-dawa, lan ing budget. Serum rai bisa uga mbutuhake bahan sing disetujoni dermatologis, komponen sing nglawan kukul, kualitas pelembab, lan ukuran sing cocog kanggo lelungan supaya bisa entuk titik ing rutinitas sampeyan.

Saiki, luwih akeh konsumen sing "apik kanggo lingkungan" ing dhaptar karakteristik penting. Ing survey ing wulan April sing dianakake LendingTree luwih saka 1.000 wong Amerika, 55 persen responden ujar manawa gelem mbayar luwih akeh kanggo produk sing ramah lingkungan, lan 41 persen milenial nglaporake ngeculake luwih akeh dhuwit kanggo produk ramah lingkungan tinimbang sadurunge. Bebarengan, barang-barang konsumen sing saya akeh nambahake pratelan keberlangsungan ing bungkus; ing 2018, produk sing dipasarake minangka "sustainable" kalebu 16,6 persen saka pasar, munggah saka 14,3 persen ing 2013, miturut riset saka Pusat Bisnis Sustainable Stern Universitas New York.

Nanging bertentangan karo pepatah lawas, mung amarga sampeyan ndeleng, ora ateges sampeyan kudu percaya. Nalika kapentingan umum ing produk sing ramah lingkungan mundhak, praktik greenwashing uga saya tambah.

Apa Sing Dibuwang Greenware, Persis?

Cukup, greenwashing yaiku nalika perusahaan nampilake dhewe, apik, utawa layanan - ing marketing, kemasan, utawa pernyataan misi - minangka duweni pangaruh positif ing lingkungan tinimbang sing bener, ujare Ashlee Piper, kelestarian. ahli lan panulis saka Menehi Sh * t: Nindakake Kabecikan. Urip Luwih Apik. Simpen Planet. (Buy It, $15, amazon.com). "[Iki ditindakake dening] perusahaan minyak, produk panganan, merek sandhangan, produk kecantikan, suplemen," ujare. "Iku insidious - iku nang endi wae."

Kasus utama: Analisis taun 2009 saka 2.219 produk ing Amerika Utara sing nggawe "klaim ijo" - kalebu produk kesehatan, kecantikan, omah, lan reresik - nemokake manawa 98 persen duwe durasi pencuci ijo. Pasta untu diarani "alami kabeh" lan "organik sing disertifikasi" tanpa bukti kanggo ndhukung, spons kasebut samar-samar disebut "ramah bumi," lan lotion awak diklaim minangka "'murni alami" - istilah sing paling umum dianggep konsumen. tegese "aman" utawa "ijo," sing ora mesthi kedadeyan, miturut panaliten kasebut.

Nanging apa pernyataan kasebut pancen penting banget? Ing kene, para ahli ngilangi pengaruh greenwashing ing perusahaan lan konsumen, uga apa sing kudu ditindakake nalika sampeyan nemokake.

Munggah saka Greenwashing

Thanks kanggo internet, media sosial, lan komunikasi word-of-mouth lawas, konsumen ing taun-taun pungkasan dadi luwih sinau babagan masalah lingkungan lan sosial sing ana gandhengane karo produksi barang konsumen, ujare Tara St. James, pangadeg perusahaan. Re: Source (d), platform konsultasi kanggo strategi keberlanjutan, rantai pasokan, lan sumber tekstil ing industri mode. Salah sawijining masalah kasebut: Saben taun, industri tekstil, sing manufaktur sandhangan meh rong pertiga, gumantung marang 98 yuta ton sumber daya sing ora bisa dianyari - kayata minyak, pupuk, lan bahan kimia - kanggo produksi. Ing proses kasebut, 1,2 milyar ton gas omah kaca dibebasake menyang atmosfer, luwih saka kabeh penerbangan internasional lan kapal maritim sing digabungake, miturut Ellen MacArthur Foundation, sawijining amal sing fokus kanggo nyepetake transisi menyang ekonomi sampah sing luwih murah. (Iki mung siji alesan kenapa penting banget kanggo tuku sandhangan aktif sing lestari.)

Wokeness sing ditemokake anyar iki nuwuhake permintaan sing tambah akeh kanggo produk lan model bisnis sing digawe kanthi tanggung jawab, sing wiwitane dianggep perusahaan minangka tren cerkak, ujare. Nanging prediksi kasebut salah, ujare St. James. "Saiki kita ngerti ana kahanan darurat iklim, aku mikir manawa perusahaan wiwit nganggep serius," jarene.

Kombinasi saka panjaluk konsumen sing dhuwur kanggo produk sing ramah lingkungan lan kabutuhan merek dadi sustainable - tegese nggawe lan ngasilake kanthi cara sing ora nyuda bumi lan populasi sumber daya - nggawe apa sing diarani St James "sampurna. badai" kanggo greenwashing. "Perusahaan saiki pengin mlebu ing bandwagon nanging bisa uga ora ngerti carane, utawa ora pengin nandur modal wektu lan sumber daya kanggo nggawe pangowahan sing dibutuhake," ujare. "Dadi padha nindakake praktik komunikasi saka samubarang sing ditindakake, sanajan bisa uga ora ditindakake." Contone, perusahaan pakaian aktif bisa nyebut legging kasebut "sustainable" sanajan materi kasebut mung ngemot poliester daur ulang 5 persen lan diprodhuksi ewonan mil saka ngendi sing didol, nambah jejak karbon sandhangan kasebut. Sawijining merek kecantikan bisa uga ujar yen lipstik utawa krim awak sing digawe saka bahan organik "ramah lingkungan" sanajan ngemot minyak sawit - sing nyebabake deforestasi, karusakan habitat kanggo spesies sing kaancam punah, lan polusi udara.

Ing sawetara kasus, greenwashing perusahaan iku blatant lan disengojo, nanging umume wektu, St James pracaya iku mung disebabake lack of pendidikan utawa panyebaran ora sengaja saka misinformation ing perusahaan. Contone, ing industri mode, departemen desain, manufaktur, lan sales lan marketing bisa digunakake kanthi kapisah, mula akeh keputusan sing ora kelakon nalika kabeh pihak ana ing ruangan sing padha, ujare. Lan pedhot iki bisa nggawe kahanan sing katon kaya game telpon sing rusak. "Informasi bisa uga diencerke utawa salah komunikasi saka siji klompok menyang klompok liyane, lan nalika tekan departemen pemasaran, pesen njaba ora persis padha karo cara wiwitane, apa asale saka departemen keberlanjutan utawa departemen desain," ngandika St James. "Kosok baline, departemen pemasaran bisa uga ora ngerti apa sing dikomunikasikake kanthi lahiriah, utawa ngganti pesen supaya luwih 'enak' karo apa sing dianggep konsumen kepengin dirungokake."

Masalah sing tambah akeh yaiku kasunyatan manawa ora ana pengawasan sing akeh. Pandhuan Ijo Komisi Perdagangan Federal nyedhiyakake sawetara pandhuan babagan para pemasar supaya ora nggawe klaim lingkungan sing "ora adil utawa ngapusi" miturut Bagian 5 UU FTC; Nanging, pungkasan dianyari ing taun 2012 lan ora ngatasi panggunaan istilah "sustainable" lan "natural". FTC bisa ngajokake complaint yen pemasar nggawe pratelan sing mblusukake (mikir: ujar manawa barang kasebut wis disertifikasi dening pihak katelu yen durung utawa nelpon produk "ramah ozon," sing ora akurat nyatakake yen produk kasebut aman kanggo swasana kanthi sakabehe). Nanging mung 19 keluhan sing diajukake wiwit 2015, kanthi mung 11 ing industri kaendahan, kesehatan, lan fashion.

Dampak Greenwashing

Nelpon olahraga "sustainable" utawa nulis tembung "alami kabeh" ing kemasan moisturizer pasuryan bisa uga katon kaya NBD, nanging greenwashing dadi masalah kanggo perusahaan lan konsumen. "Iki nggawe rasa ora percaya antarane konsumen lan merek, lan merek sing bener-bener nindakake apa sing diklaim ditindakake saiki diteliti kanthi cara sing padha karo merek sing ora nindakake apa-apa," ujare St James. "Banjur konsumen ora bakal ngandel apa-apa - klaim sertifikasi, klaim tanggung jawab rantai pasokan, klaim prakarsa keberlanjutan nyata - lan saengga dadi luwih angel kanggo owah-owahan potensial ing industri." (Gegandhengan: 11 Merek Mode Aktif Berkelanjutan sing Cocog Nganggo Kringet)

Ora dikepengini, konsumen menehi riset merek kanggo nemokake manawa entuk manfaat lingkungan sing diarani sah, ujare Piper. "Kanggo kita sing pancene pengin milih karo dolar kita, sing bisa dianggep minangka salah sawijining perkara sing paling penting sing bisa ditindakake minangka individu, mula angel nggawe pilihan sing apik iki," ujare. Lan kanthi ora sengaja tuku produk saka merek sing salah amarga pencuci ijo, sampeyan "mbisakake bisa terus proses pembersih ijo lan ngrusak banyu keberlanjutan kanthi dhukungan finansial sampeyan," tambah St. James. (Pilihan apik liyane sing bisa sampeyan lakoni karo dolar sampeyan: Investasi ing bisnis sing diduweni minoritas.)

Gendéra Abang Paling Gula kanggo Greenwashing

Yen sampeyan lagi ndeleng produk sing duwe sawetara klaim sing ora jelas, umume sampeyan bisa ujar manawa wis dicuci ijo yen sampeyan ndeleng salah sawijining panji abang kasebut. Sampeyan uga bisa ndeleng Remake nirlaba utawa app Apik banget kanggo sampeyan, loro-lorone menehi rating merek fashion adhedhasar kesinambungan praktike.

Lan yen sampeyan isih ora yakin utawa mung pengin informasi luwih lengkap, aja wedi takon lan nantang perusahaan babagan praktik kasebut (liwat media sosial, email, utawa surat bekicot) - apa sampeyan takon sapa sing nggawe olahraga sampeyan lan ing ngendi utawa jumlah pas plastik daur ulang sing dadi menyang botol wisuh pasuryan kang, ngandika St. James. "Iki ora nuduhake driji utawa nyalahke, nanging pancen njaluk akuntabilitas lan transparansi saka merek lan nguatake konsumen supaya ngerti luwih akeh babagan carane nggawe lan ngendi nggawe," dheweke nerangake.

1. Ngaku "100 persen sustainable."

Nalika ana Nilai numerik ditempelake ing prodhuk, layanan, utawa pratelan kalestarian perusahaan, ana kasempatan apik iku greenwashed, ngandika St James. "Ora ana persentase babagan keberlangsungan amarga keberlangsungan dudu skala - iku istilah payung kanggo macem-macem strategi sing beda," jarene. Elingi, kesinambungan kalebu masalah sing terus-terusan ganti babagan kesejahteraan sosial, tenaga kerja, inklusifitas, sampah lan konsumsi, lan lingkungan, dadi ora bisa diitung, jarene.

2. Pratelan iku samar.

Pernyataan sing ora jelas kayata "digawe saka bahan berkelanjutan" utawa "digawe saka isi daur ulang" sing dicithak kanthi kendel ing tag ayunan pakaian (label plastik utawa kertas sing sampeyan sandhang sawise sampeyan tuku) uga kudu ati-ati, ujare St. James. "Utamane yen sampeyan lagi looking ing activewear, iku penting kanggo ora mung ndeleng apa hang tag ngandika amarga bisa uga mung ngomong 'digawe saka daur ulang botol plastik,' lan sing katon apik,"Dheweke ngandika. "Nanging nalika katon ing label care, bisa ngandika limang persen polyester daur ulang lan 95 persen polyester. Sing limang persen ora impact gedhe."

Semono uga kanggo istilah umum kaya "ijo," "alami," "resik," "ramah lingkungan," "sadar," lan malah "organik," tambah Piper. "Aku mikir sampeyan ndeleng karo produk kecantikan sing sawetara perusahaan [pasar minangka] kaendahan bersih '- tegese bisa uga ana bahan kimia sing kurang kanggo awak, nanging ora ateges proses manufaktur utawa kemasan kasebut minangka eco - grapyak, "jarene. (Related: Apa Bedane Antarane Produk Kecantikan Resik lan Alami?)

3. Ora ana sertifikat kanggo nggawe serep klaim.

Yen merek activewear ujar manawa sandhangane digawe saka 90 persen katun organik utawa merek kecantikan nyatakake dhewe dadi 100 persen karbon netral tanpa menehi bukti kanggo ndhukung, njupuk klaim kasebut kanthi uyah. Paling apik kanggo njamin jinis-jinis pernyataan kasebut asli yaiku nggoleki sertifikasi pihak katelu sing bisa dipercaya, ujare St. James.

Kanggo sandhangan sing digawe saka katun organik lan serat alam liyane, St James nyaranake nggoleki Sertifikasi Standar Tekstil Organik Global. Sertifikasi iki njamin tekstil digawe kanthi paling ora 70 persen serat organik sing disertifikasi lan standar lingkungan lan tenaga kerja tartamtu ditindakake sajrone proses lan manufaktur. Kanggo sandhangan sing ngemot bahan daur ulang, Piper nyaranake nggolek sertifikasi Standar Tekstil Ekologis lan Daur Ulang saka Ecocert, perusahaan sing verifikasi persentase pas bahan daur ulang ing kain lan saka ngendi asale, uga klaim lingkungan liyane sing bisa ditindakake ( mikir: persen tabungan banyu utawa tabungan CO2).

Sertifikasi Fair Trade, kayata sebutan Fair Trade Certified saka Fair Trade USA, uga bakal mesthekake sandhangan sampeyan digawe ing pabrik-pabrik sing duwe komitmen kanggo njunjung standar tenaga kerja sing diakoni sacara internasional, nyedhiyakake keuntungan sing luwih gedhe kanggo para pekerja, nggawe upaya kanggo nglindhungi lan mulihake lingkungan lan terus-terusan ngupayakake produksi sing luwih resik (alias kurang ngrusak). Kanggo produk kecantikan, Ecocert uga duwe sertifikasi kanggo kosmetik organik lan alami sing diarani COSMOS sing njamin produksi lan pangolahan sing ramah lingkungan, panggunaan sumber daya alam sing tanggung jawab, ora ana bahan petrokimia, lan liya-liyane.

FTR, umume merek sing duwe sertifikasi lingkungan kasebut pengin diaplikasi, ujare Piper. "Dheweke bakal transparan banget, utamane amarga kabeh sertifikasi bisa larang banget lan butuh akeh wektu, mula dheweke bakal menehi kemasan kanthi bangga," ujare. Nanging, sertifikasi kasebut bisa larang banget lan asring mbutuhake akeh wektu lan tenaga kanggo ditrapake, saengga bisa ndadekake usaha cilik entuk ngetung, ujare Piper. Nalika iku pancen penting kanggo nyedhaki merek lan takon babagan klaim, bahan, lan bahan-bahane. "Yen sampeyan takon pitakonan kanggo nyoba nemokake jawaban babagan kelestarian lan menehi sampeyan legalese aneh minangka respon utawa mung ngrasa kaya ora mangsuli pitakonan sampeyan, aku bakal pindhah menyang perusahaan liyane."

4. Perusahaan kasebut menehi produk minangka didaur ulang utawa bisa biodegradasi.

Nalika St. James ora bakal ngomong yen produk sing bisa didaur ulang utawa biodegradabilitas minangka guilty saka greenwashing, iku kudu eling nalika tuku pesawat aktif polyester anyar utawa jar plastik saka krim anti-tuwa. "Iki nyumbang kanggo kesan manawa merek luwih tanggung jawab tinimbang bisa uga," dheweke nerangake. "Ing teori, bisa uga materi sing digunakake ing jaket iki bisa didaur ulang, nanging kepiye konsumen bisa daur ulang? Sistem apa sing ana ing wilayah sampeyan? Yen aku jujur ​​karo sampeyan, ora akeh."

ICYDK, mung setengah saka Amerika duwe akses otomatis kanggo daur ulang curbside lan mung 21 persen duwe akses kanggo layanan drop-off, miturut The Recycling Project. Lan sanajan kasedhiya layanan daur ulang, barang sing bisa didaur ulang asring kena kontaminasi barang sing ora bisa didaur ulang (pikirake: sedotan plastik lan tas, peralatan kanggo mangan) lan wadhah panganan sing reget. Ing kasus kasebut, akeh bahan (kalebu barang sing bisa daur ulang) pungkasane diobong, dikirim menyang landfill, utawa dicuci menyang segara, miturut Columbia Climate School. TL;DR: Mbuwang wadhah lotion tangan kosong ing tong sampah ijo ora ateges bakal rusak lan diowahi dadi anyar.

Kajaba iku, produk sing "kompos" utawa "biodegradable" bisa dadi luwih apik kanggo lingkungan ing kahanan tengen, nanging paling wong ora duwe akses kanggo kompos kotamadya, ngandika Piper. "[Produk] kasebut bakal mlebu menyang TPA, lan TPA kasebut akeh keluwen oksigen lan mikroba lan sinar srengenge, kabeh barang sing dibutuhake nganti bisa bosok," ujare. Ora kanggo sebutno, iku nempatno tanggung jawab kanggo impact lingkungan prodhuk ing konsumen, sing saiki kudu tokoh metu carane mbuwang prodhuk yen wis tekan mburi urip, ngandika St James. "Pelanggan ora duwe tanggung jawab kasebut - dakkira mesthine kudu merek," jarene. (Waca: Cara Nggawe Tong Kompos)

Carane Dadi Konsumen sing Tanggung Jawab lan Nggawe Owah-owahan

Sawise sampeyan ndeleng sawetara pratandha sing diceritakake yen set olahraga utawa shampoo lagi dicuci ijo, tumindak sing kudu ditindakake yaiku supaya ora tuku produk kasebut nganti perusahaan ngowahi praktike, ujare St. James. "Aku mikir sing paling apik sing bisa ditindakake yaiku keluwen produk dhuwit," tambah Piper. "Yen sampeyan rumangsa dadi aktivis lan sampeyan duwe wektu lan bandwidth, mula kudu nulis surat utawa email sing ringkes menyang direktur kelestarian perusahaan utawa tanggung jawab sosial perusahaan ing LinkedIn." Ing cathetan cepet, jelasake manawa sampeyan ora precaya karo klaim merek lan njaluk supaya menehi informasi sing akurat, ujare St. James.

Nanging tuku produk sing sejatine ramah lingkungan lan ngindhari dupes dudu mung - utawa sing paling apik - sing bisa ditindakake kanggo nyuda tapak. "Sing paling tanggung jawab bisa ditindakake konsumen, kajaba ora tuku apa-apa, yaiku ngurus kanthi tliti, tetep suwe, lan priksa manawa wis diterusake - ora dibuwang utawa dikirim menyang TPA," ujare St. James.

Lan yen sampeyan mudhun lan bisa nggawe topeng rambut saka ngeruk utawa ngirit sandhangan aktif, luwih apik, tambah Piper. "Sanajan seneng yen wong pengin tuku luwih lestari, sing paling apik yaiku toko liya utawa ora tuku barang," jarene. "Sampeyan ora kudu tiba ing jebakan sampeyan kudu tuku dalan menyang kelestarian amarga iku dudu solusi."

Review kanggo